ポータルサイトを活用することで、即効性のある集客効果が期待できます。特に検索結果の上位を占めるポータルサイトに掲載されれば、短期間で大きな効果が得られる可能性があります。
しかし、ポータルサイトを利用する際には、いくつかの注意点があります。
まず、人気のあるポータルサイトほど掲載料金が高く、さらに値上げの傾向にあります。効果が高いポータルサイト内でも、上位表示や充実した情報掲載を求めると、さらに広告料が高くなります。
また、ポータルサイトに過度に依存すると、「集客の首根っこを掴まれる」リスクがあります。ポータルサイト経由の集客が大部分を占めるようになると、掲載料の値上げにも従わざるを得なくなり、最悪の場合、採算が合わなくなってしまう可能性があります。
求人ポータルサイトも同様の傾向があり、Indeed などの大手サイトが検索結果の上位を独占しています。企業の採用コストが増加傾向にある一因とも言えます。
ポータルサイトを活用する際は、効果の低いサイトに分散させるのではなく、人気のサイトに絞って集中的に予算を投入することが重要です。ただし、ポータルサイトへの依存を避けるために、自社の独自ドメインでのウェブサイトを併設し、バランスの取れた集客活動を行うことが賢明です。
ポータルサイトは強力な集客ツールである一方で、リスクも含んでいます。メリットとデメリットを理解した上で、適切に活用することが求められます。
