この動画では、ブランディングを促進するメールマガジン記事の構成と流れについて解説されています。具体的には、以下の4つの骨格に沿って書くことが推奨されています。
- 読者の現状に共感する文章を書く：例えば、歯科医院の場合、「写真を撮る機会が増える季節になり、笑顔になった時に自分の歯に自信がない人もいるでしょう」といった内容から始める。
- 問題を詳しく説明する：歯が綺麗でないと写真写りに影響することなど、問題をより具体的に説明する。
- 問題の解決方法を提示する：無料の解決策をブログで紹介したり、商品を宣伝したりする。ただし、毎回商品を売り込むのは避け、バリエーションを持たせることが大切。
- 願いを込めて締めくくる：読者の問題解決を願う気持ちを伝え、行動を促す。宗教的になりすぎないよう注意しながらも、信頼関係を築くためにはある程度の熱意が必要。
この4つの骨格に沿うことで、読者との信頼関係を築き、ブランディングを促進できるとのこと。また、メルマガからブログへの誘導によって、アクセス数を増やしたり、口コミを広めたりする副次的な効果も期待できるそうです。
最後に、読者の問題解決を心から願う姿勢が、コンテンツ作成の原動力であり、読者の行動を促すきっかけになると述べられています。この姿勢があれば、どんな状況でも成功できるとのことです。
