ネットオークションの代表的なプレイヤーとして、日本ではYahoo!オークション（ヤフオク）が1999年に誕生し、国内最大のオークションサイトとなりました。一方、楽天オークションやeBayの日本法人など、他の競合サイトは次第に姿を消していきました。インターネットビジネスでは、1位のサービスが最も成功を収める傾向にあります。
ネットオークションの登場により、従来のオンラインショッピングモールにおけるBtoC（事業者から消費者への販売）に加えて、C2C（消費者間取引）が可能になりました。これは、一般消費者同士が直接取引できる画期的なシステムです。ただし、実際にはヤフーオークションなどのオークション会社が仲介役となり、システムを提供することで成立しているため、厳密にはCtoBtoCと言えます。
ネットビジネスにおいては、BtoC、C2C、BtoB（事業者間取引）などの概念を理解することが重要です。BtoBの例としては、トヨタ自動車がヤマハからエンジンを購入したり、系列の部品会社であるデンソーから商品を仕入れたりすることが挙げられます。
ネットオークションは、消費者に新たな売買の機会を提供し、個人の不要品を売却したり、希少な商品を入手したりすることを可能にしました。また、事業者にとっても、新たな販売チャネルとして活用できるようになりました。オークションサイトの発展は、インターネットにおける商取引の多様化に大きく貢献したと言えるでしょう。
今後のインターネットビジネスでは、既存のサービスを模倣するだけでなく、革新的なアイデアを持つことが重要です。現在の仕事に励みながら、新しいチャンスを模索し続けることが、成功への鍵となるでしょう。
