この動画では、メールマガジン読者を増やすための第4の方法として、ホワイトペーパーとeBookの活用について解説されています。
ホワイトペーパーとは、企業が無料で提供する資料のことで、経済白書や労働白書などと同じ概念です。IT mediaのようなサイトでは、様々な企業がホワイトペーパーを公開しており、ユーザーは登録することでそれらをダウンロードできます。登録時にメールアドレスを入力するため、企業はメルマガ読者を獲得できます。また、ホワイトペーパーを投稿する企業も、潜在的な顧客のメールアドレスを収集できるというメリットがあります。
もう一つの方法は、eBookの配布です。海外では、Search Engine Journalのようなサイトが、まとまった情報をeBook形式で提供しています。ユーザーは、名前とメールアドレスを入力することで、eBookをダウンロードできます。企業は、正確なメールアドレスを収集でき、さらに、名前を使ってパーソナライズしたメルマガを送ることで、開封率を高めることができます。
日本でも、フェレットやネット☆秋晴れホームページ大学などが、ホワイトペーパーやeBookを活用してメルマガ読者を獲得しています。
全体を通して、ホワイトペーパーとeBookは、有益な情報を無料で提供することで、ユーザーのメールアドレスを収集し、メルマガ読者を増やすための効果的な方法であることがわかります。企業は、自社の商品やサービスに関連する情報を、これらの形式で提供することで、潜在的な顧客とのつながりを築くことができるでしょう。
